El branding es el proceso de crear y gestionar una marca con el objetivo de influir en la percepción de los consumidores sobre un producto, servicio o empresa. Implica la creación de una identidad única y distintiva que se relacione con los valores, la personalidad y la promesa de la marca. Esto se logra a través de la combinación de elementos visuales, como el logo, el diseño gráfico y los colores, junto con elementos intangibles, como la reputación, la experiencia del cliente y las emociones asociadas

Las empresas utilizan el branding como una herramienta estratégica para diferenciarse de la competencia, construir lealtad de marca, generar confianza en los consumidores y crear conexiones emocionales. Un branding efectivo puede ayudar a las empresas a establecer una posición sólida en el mercado, atraer a nuevos clientes y mantener a los existentes. Además, una marca fuerte puede facilitar la introducción de nuevos productos o la expansión a nuevos mercados, ya que los consumidores confían en la calidad y la consistencia asociadas con la marca.